針對(duì)很多人所說(shuō)的老SEO已經(jīng)死亡，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲(chǔ)備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，最重要的是你的目標(biāo)，你的用戶，核心永遠(yuǎn)在于人，在不同平臺(tái)的不同規(guī)則下用最舒適的方式獲取你的用戶眼球。
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2016年，SEO有何趨勢(shì)需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢(shì)：
(1) 語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。
在去年就有人在說(shuō)：網(wǎng)站是否具備Semantic(語(yǔ)意)標(biāo)記或是策略，將會(huì)開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會(huì)影響流量，而是會(huì)嚴(yán)重影響SEO成效。
我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最后必然經(jīng)過(guò)的階段，才有辦法理解越來(lái)越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語(yǔ)意標(biāo)記，到知識(shí)圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語(yǔ)意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。
語(yǔ)義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化，無(wú)論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來(lái)就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫(kù)、排序問題。
(2) 使用者因素越來(lái)越會(huì)影響SEO成效。
使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點(diǎn)選，網(wǎng)站很可能就會(huì)被降級(jí)。
如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會(huì)被降級(jí)。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會(huì)產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時(shí)間、閱讀頁(yè)數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會(huì)開始影響SEO成效。SEO的方向會(huì)由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法，而應(yīng)該去分析使用者需求。
這種情況就是我們之前說(shuō)過(guò)的搜索經(jīng)驗(yàn)最佳化(Search Experience Optimization)，這類因?yàn)槭褂谜叨鸬挠绊?，是Google一直不愿意正面承認(rèn)的，前幾天Google曾經(jīng)說(shuō)使用者的點(diǎn)選會(huì)影響在地搜索結(jié)果，但是后來(lái)該文又被更正。但是許多實(shí)驗(yàn)證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo)，才能夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長(zhǎng)工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長(zhǎng)工具平臺(tái)的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和排名四個(gè)維度，而且排名也是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。也就是說(shuō)你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評(píng)價(jià)你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。
(3) 語(yǔ)音搜索開始取代文字搜索。
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